Con esta herramienta, el sistema de salud en México puede transformar la experiencia de médicos, pagadores y pacientes

La digitalización del sector salud impulsa a las compañías farmacéuticas y de biotecnología a replantear la gestión de sus relaciones, con plataformas más ágiles, conectadas y predictivas.

La digitalización del sistema de salud mexicano está entrando en una nueva etapa. La reciente iniciativa del Ejecutivo federal para reformar la Ley General de Salud, presentada el 26 de septiembre de 2025, propone incorporar la Salud Digital como un capítulo formal dentro del marco legal nacional, marcando un antes y un después en la regulación del sector.

Esta reforma reconoce el papel de la tecnología como motor de cobertura, calidad y eficiencia en la atención médica, al incluir componentes como la telesalud, la telemedicina, los registros médicos electrónicos y el uso de big data para diagnóstico, prevención y gestión hospitalaria.

Es un escenario saludable donde los sistemas de gestión de relaciones con clientes (CRM, por sus siglas en inglés) comienzan a ganar protagonismo como pieza clave en la modernización de la infraestructura digital del sector. Según explican los expertos de EPAM Systems Inc., compañía global de ingeniería digital y transformación tecnológica con sede en el país, el CRM ya no puede verse como un elemento más dentro del stack tecnológico, sino como un habilitador estratégico.

En la práctica, el CRM se ha convertido en el centro nervioso de la relación entre los actores del sistema de salud, donde convergen la analítica de datos, la automatización y el cumplimiento normativo.

La evolución de estas herramientas responde a tres fuerzas convergentes. Primero, las expectativas digitales de los profesionales de la salud; segundo, la presión por garantizar la privacidad de los datos en entornos cada vez más regulados; y tercero, la creciente complejidad de los modelos operativos híbridos y globales.

Por eso, el sector salud colombiano debe contar con un CRM moderno y adaptable puede marcar la diferencia entre liderar la innovación o quedar rezagado.

Uno de los principales retos en Colombia y América Latina es que muchos laboratorios, EPS y startups del sector salud siguen operando con sistemas fragmentados o soluciones diseñadas hace más de una década.

Entornos así de fragmentados dificultan la integración de información y la colaboración entre áreas como ventas, asuntos médicos o farmacovigilancia. Por eso la modernización de la infraestructura CRM lleva a que se puedan romper estos silos y avanzar hacia una gestión de relaciones omnicanal, en la que los representantes médicos, científicos y comerciales puedan interactuar de forma unificada y con trazabilidad completa.

La tendencia global apunta hacia CRMs conectados con ecosistemas más amplios, integrados a plataformas de automatización de marketing, análisis de datos en tiempo real y motores de inteligencia artificial. Así, se pueden ofrecer experiencias más personalizadas y eficientes, reducen errores en la comunicación con los profesionales de la salud y fortalecen la confianza en los procesos de cumplimiento normativo.

A futuro, los sistemas CRM evolucionarán hacia modelos predictivos y asistidos por IA capaces de recomendar los siguientes pasos en una interacción, anticipar objeciones en negociaciones o personalizar los mensajes según el historial y las preferencias del interlocutor. Además, el uso de herramientas de voz o integración con dispositivos médicos permitirá capturar información en tiempo real, mejorando la toma de decisiones clínicas y comerciales.

Las organizaciones de la salud que apuesten por esta modernización no solo optimizarán su operación, sino que estarán mejor preparadas para los nuevos modelos de atención centrados en el paciente y basados en datos.

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Desde 1993, EPAM Systems, Inc. (NYSE: EPAM) ha utilizado su experiencia en ingeniería de software para convertirse en un proveedor global líder en servicios de ingeniería, nube y transformación digital  habilita por inteligencia artificial, así como un socio principal  en consultoría de experiencias y negocios digitales para empresas globales y startups ambiciosas. Abordamos los desafíos de transformación de nuestros clientes fusionando la estrategia, la experiencia y la consultoría tecnológica de EPAM Continuum con nuestros más de 30 años de experiencia en ejecución de ingeniería para acelerar el tiempo de comercialización de nuestros clientes e impulsar un mayor valor de sus innovaciones e inversiones digitales.

Realizamos delivery a nivel global, pero interactuamos localmente con nuestros equipos expertos de consultoría, arquitectura, diseño  e ingeniería, haciendo que el futuro sea real para nuestros clientes, nuestros socios y nuestros empleados en todo el mundo.

Creemos que las soluciones correctas son aquellas que mejoran la vida de las personas e impulsan la ventaja competitiva para nuestros clientes en diversas industrias. Nuestro pensamiento cobra vida en las experiencias, productos y plataformas que diseñamos y lanzamos al mercado.

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